【アメリカ】330兆円のウェルネス旋風！ アメリカ人がいま“買う健康”とは？

2024年の米国ウェルネス市場は、推定2.21兆ドル（約330兆円／$1=¥150）へ。

パンデミックを分岐点に、「健康への自己投資」は日常の消費行動の中心へと定着しました。

結論から言えば、いまアメリカ人が“買っている健康”は、病院や薬ではなく——

〈美〉〈食〉〈運動〉〈栄養（サプリ）〉を軸にした“セルフケア × 自己投資型”ライフスタイル。

本稿では、米国ウェルネス市場の成長トレンド、セグメント別の内訳（ドル・円）、そして今後伸びる注目領域をコンパクトに読み解きます。

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【アメリカのウェルネス市場の2034年までの成長予測（150円換算）】

アメリカのウェルネス市場は2024年時点で2.21兆ドル（約330兆円）となっており、2034年には3.7兆ドル（約555兆円）の市場規模が予測されています。

2025年以降はCAGR（年平均成長率）5.4%前後での推移予想される。

※全数値は1ドル=150円換算で計算、一次資料のCAGRおよび推計式に準拠しています

参照：Precedence Research - Health and Wellness Market

　　　Global Wellness Institute - Statistics & Facts

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【そもそもウェルネス市場とは？】

ウェルネス = 「健康を基盤とした自己投資産業」

●位置づけ

医療・治療を目的とせず、個人が生活の質（QOL）の向上・健康維持・自己実現を目的に積極的に投資する、非医療型ヘルスケア消費領域。

●目的

「病気を治す」のではなく、

“病気にならない”ための予防と

“より良く生きる”ための行動変容を支えること。

●含まれないもの

医療・診療行為（治療、処方、投薬など）

公的保険適用を前提とする医療サービス

医薬品、医療機器など規制対象の製品

●主な5つのカテゴリー

① パーソナルケア・美容

　スキンケア、ヘアケア、コスメなど、外見と衛生を整えるための日常消費。

　→ 清潔感・自己肯定感・社会的印象の向上。

② 健康食品・サプリメント

　オーガニック食品、プロテイン、ビタミン、発酵食品など、“内側から整える”ための栄養補完。

　→ コンディション維持、腸活・免疫・代謝サポート。

③ フィットネス・運動

　ジム、ヨガ、ピラティス、ランニング、ウェアラブルデバイスなど。

　→ 身体活動の習慣化・データによる行動変容。

④ メンタルウェルネス

　瞑想、呼吸法、ストレスマネジメント、CBD（地域により）など、心の安定と集中を支援。

　→ メンタルリセット、生産性・創造性の向上。

⑤ ウェルネス体験・ツーリズム

　スパ、リトリート、自然体験、健康志向の旅行など、環境・体験を通じた心身の再生。

　→ 一時的な休息ではなく、ライフスタイル変革の契機。

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【2023年の市場規模でのセグメント分析とビジネス機会】

結論 = 主要5セグメントで市場の約78%を占有

2023年の米国ウェルネス市場（1.8兆ドル＝約270兆円）は、運動・身体活動／パーソナルケア・美容／健康的な食・栄養・ダイエット／ウェルネス観光／予防・個別化医療・公衆衛生の上位5分野で約78%を構成。

狙いどころ = ビジネス機会の要点

●継続性 = サブスク／会員化で“やめにくい設計”

　定期便・会員特典・コミュニティ運営で継続率アップ。

●価格弾力性 = エビデンス＋由来ストーリーでプレミアムを正当化

　臨床・機能データ、原料の産地/製法、第三者評価で価格抵抗を低減。

●需要創出 = データ連携で“買うべき瞬間”を提示

　ウェアラブル／食事ログ／睡眠データをCRMに統合し、

　行動トリガー（睡眠不足・活動量低下・摂取ギャップ）で適時提案。

●チャネル戦略 = D2Cで関係構築 → リテールで回転

　小売棚の最適化（面積・導線・クロス陳列）とプロモ（TPR/クーポン/試食）で

　回転率を確保。

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【全体の約78%を占める、主要5セグメントの深堀り】

1. 運動・身体活動：50.8兆円市場 (18.7%)

キーワード: フィットネステック、ウェアラブル、パーソナルトレーニング

●市場概況

ジムの会員権からヨガ、そしてApple Watchのようなスマートウェアラブルデバイスに至るまで、身体的な健康への投資は広範囲に及びます。特にミレニアル世代やZ世代のアクティブなライフスタイル志向が市場を牽引しています。

●ビジネス機会

　-デジタルフィットネス: オンデマンドのトレーニングアプリやバーチャルクラス。

　-スマートジム: AIを活用したパーソナライズドなトレーニング体験。

　-ヨガ・マインドフルネス市場: デジタルプラットフォームを通じたプログラム提供。

2. パーソナルケア・美容：46.5兆円市場 (17.1%)

キーワード: クリーンビューティ、アンチエイジング、メンズコスメ

市場概況: 美容は単なる見た目だけでなく、「健康な肌・髪」への投資へと進化。有害物質を排除したクリーンビューティや、健やかな加齢を目指すヘルシーエイジングがトレンドです。近年はメンズコスメ市場も急速に拡大しています。

●ビジネス機会

　-D2Cスキンケア: 消費者に直接届ける個別化された製品。

　-個別化美容サービス: AI診断に基づくパーソナルな美容提案。

　-皮膚科技術: 科学的根拠に基づいた高機能製品やトリートメント。

3. 健康食・栄養・ダイエット：43.4兆円市場 (16.0%)

キーワード: サプリメント、機能性食品、パーソナライズド栄養

市場概況: 「食は体と心の基盤」という意識が浸透し、オーガニック、グルテンフリー、プラントベース（植物性）食品への需要が拡大。腸内環境を整えるプロバイオティクスや、特定の健康効果を追求する機能性食品が人気です。

●ビジネス機会

　-プラントベース食品: 肉や乳製品の代替品市場。

　-栄養カウンセリング: 個々のニーズに合わせた専門サービス。

　-ダイエットアプリ: AIを活用した食事管理・行動変容サポート。

4. ウェルネス観光：38.9兆円市場 (14.3%)

キーワード: ヘルスツーリズム、リトリート、体験型旅行

市場概況: 旅行が心身のリフレッシュや自己発見の機会として捉えられ、ウェルネスリトリートや高級スパ体験、デジタルデトックスを目的とした自然の中での滞在など、体験価値を重視した健康志向の旅行が急増しています。

●ビジネス機会

　-ウェルネスリゾート: 健康プログラムを統合した宿泊施設。

　-健康プログラム付き宿泊: 地域の特性を活かした体験型プラン。

5. 予防医療・個別化医療：33.3兆円市場 (12.3%)

キーワード: 遺伝子検査、早期診断、テレヘルス

市場概況: 病気になってから治療するのではなく、「未病」のうちにリスクを特定・予防する意識が浸透。遺伝子検査や詳細な定期検診を通じて自身の健康データを理解し、最適化する個別化医療への関心が高いです。

●ビジネス機会

　-AI診断: 早期発見・予測を可能にする先進技術。

　-リモートモニタリング: 遠隔での健康管理・サポート。

　-個別化治療: 遺伝子情報などに基づいた最適な治療プラン提案。